【幅広い世代への認知拡大に挑戦】株式会社大阪シティアカデミー様｜WEB広告配信

大阪・JR吹田駅直結のカルチャーセンターを運営する、株式会社大阪シティアカデミー様。

音楽、ダンス、絵画、手工芸、語学、文芸、教養、美容など多彩なジャンルの全180講座を開講。創業後長年、吹田市だけでなく、茨木市、高槻市など大阪府の北摂エリアの地域の方々に親しまれてきたカルチャーセンターです。

告知施策としては新聞折込を中心とした広告を実施されていました。

新たに、新聞購読者ではない層にもアプローチし、新規顧客を開拓したいとのご要望を受け、“もう一つの受講生獲得の柱”としてSNS広告をご提案させていただきました。

今回は、折込広告とWEB広告をターゲットごとに使い分け、どのような配信をしているか、伴走支援の様子をご紹介します！

新聞折込広告とWEB広告の両立

大阪シティアカデミー様の現在の受講生は60代以上と新聞購読を行っている方が多くいらっしゃいます。

まずは、現状把握として新聞折込広告の配布エリアを見直しを行いました。

配布エリアの人口比率、世帯年収などを地図で抽出し、現在の配布エリアが正当なのかを分析しました。どのエリアのどの層に新たにアプローチを行うべきかを双方で確かめ合いました。

  ▲配布エリア分析

▲新聞折込チラシイメージ

チラシを見て、どの講座を受講するか検討する方は今も多くいらっしゃるとのこと。長年、大阪シティアカデミーのファンで居続けてくれる方への周知としては、今後も折込広告は欠かせません。

一方、双方で見直しを行ったことにより、
・新聞無購読者である
・カルチャーセンター受講生として若い世代にあたる40代以上の女性

へ認知を広げていきたいという意見がでました。

また、近年ホームページからの講座申し込みが少しずつ増えているという点をふまえ、ホームページ流入へ繋がる、「Meta広告（Instagram広告）」をご提案させていただきました。

高速オフセットの強みであるクリエイティブを活かした提案

Meta広告（Instagram広告）では、クリエイティブの部分から当社でご提案・制作を行っております。

▲ダンスや音楽教室など体験申し込みに応じて作成したバナー例

“どの講座の体験申し込みを特に増やしたいか“を毎回ご相談させていただきながら、デザインと配信に落とし込むことを心がけています。また、講座の申し込みだけでなく、大阪シティアカデミーというカルチャーセンターの認知拡大も同時に行いたいというご意見をいただき、講座に絞らない広告配信も同時で行うことにしました。

▲「大阪シティアカデミー」というカルチャーセンターの認知拡大をイメージして作成したバナー

広告結果は数値データをもとに分析・振り返りを実施

広告配信終了後、定期的に数値データをもとに振り返りをさせていただいています。

広告配信時は、配信時期／予算／配信内容に関わらず、常に成果を出す工夫を行なっています。また、振り返りのお打ち合わせを実施することで、数字だけではわからない「成果の肌感」も確かめ合うことを大切にしています。

今後は、検索広告にも挑戦

Meta広告（Instagram広告）に加え、検索広告（Google広告／Yahoo!広告）も担当させていただいています。

Meta広告と検索広告を組み合わせることで、大阪シティアカデミーの講座受講を検討されている方にとって、より目に届きやすい施策として運用をしています。

新聞折込とMeta広告ではターゲットも施策もがらりと変わり、得られる効果も違います。高速オフセットではどちらのご依頼も対応できますので、お気軽にお問い合わせください。

大阪シティアカデミー様、この度は事例掲載にご協力いただき、誠にありがとうございます。